游客超1亿人次，消费超2000亿：海南想把文旅生意再做大

海南全岛封关运作启动，人们最直接的体验就是“免税打折”。

三亚市商务局连发4天海报，称自封关后连续4天免税销售额破亿。海口海关数据显示，封关首周（12月18日至24日），离岛免税购物金额达11亿元，购物人数16.5万人次，同比分别增长54.9%和34.1%。

消费活力提升的同时，旅游热度稳步攀升。去哪儿旅行数据显示，2026年元旦期间（1月1日-3日）飞往海口、三亚的机票预订量，同比分别增长19%、51%，海南旅游热度不断飙升。

对于海南而言，接下来要思考如何依托自贸港独特的政策优势，让旅游业不再局限于传统的阳光沙滩，而是向更丰富的文旅融合体验拓展，从“过境式打卡”变成“目的地消费”。

在启动封关的5天后，也就是12月23日，2025年海南省旅游发展大会在海口召开，给出了破局方向。

结合自贸港开放政策，聚焦重点优势领域打造世界级旅游吸引物，并为五座城市明确差异化“消费之都”定位——海口锁定国际演艺、三亚瞄准亚太游艇、儋州聚焦文体娱乐、文昌主打航天旅游、琼海深耕医疗旅游。

沿海五市定位明确

海南全岛封关运作后，各大免税城的喧闹程度较往日更甚，成为人流集聚的直观缩影。

对于常年生活在海南的闫女士来说，这样的优惠力度前所未有。“以往免税城每消费100元只能积1分，如今可以返100积分，积分可以直接抵现，还能叠加使用额外代金券。”她感慨道。封关首日，从岛外涌来的顾客格外多，仅排队结账，她便等了足足一个小时。

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