奢侈品行业有望在2026年复苏的三大原因
杜塞尔多夫报道。珠宝、手袋、豪车：近年来，在其他市场经济环境紧张的情况下，奢侈品行业一直被视为可靠的增长市场。无论是受新冠疫情还是乌克兰战争的影响，2020年至2023年间，奢侈品销售额都保持着每年约6%的稳定增长。但这种情况最迟在2025年戛然而止。开云集团和路威酩轩集团等大型奢侈品集团举步维艰，一些品牌定价过高，而特朗普的关税政策也给企业带来了压力。管理咨询公司贝恩公司预计，2026年全年奢侈品行业的增长率将下降2%。奢侈品行业的目标是在2026年恢复增长。贝恩公司预测，届时奢侈品行业的增长率将在3%至5%之间. 奢侈品市场规模可能高达3750亿美元。
1. 更佳的品牌体验。贝恩公司预测，2024年至2025年间，奢侈品行业将流失约2000万客户。这并非完全归因于宏观经济形势，人们在昂贵产品上的消费意愿有所下降。贝恩奢侈品专家玛丽-特蕾莎·马雷克解释说，质量承诺问题也是原因之一。“一些品牌大幅提价，消费者已无法接受，”她说道，“当价格与质量不再匹配时，也会影响品牌的真实性和品牌承诺。”迪奥（Dior）与路易威登（Louis Vuitton）和纪梵希（Givenchy）同属LVMH集团，在这方面曾登上**头条。意大利调查人员发现，迪奥的一家子公司多年来一直将订单外包给中国公司。据称，供应商仅向迪奥收取每只手袋53欧元的费用，而该款手袋的零售价为2600欧元。马雷克表示，许多流失的客户是可以重新赢回的。“为此，你需要一套真实可信的品牌语言和一个引人入胜的故事。”这一点也至关重要，因为消费者如今对奢侈品的认知不再仅仅是身份的象征，而是将其视为自我实现的途径。“现在，奢侈品更注重体验，更注重那种‘金钱买不到’的感觉，”马雷克解释道——拥有或体验到金钱买不到的东西的感受。管理咨询公司凯捷（Capgemini）最近的一项研究发现，奢侈品消费者计划在未来两年内将资金主要用于旅行和住宿。2026年和2027年，奢侈品消费者的平均计划支出将超过13.5万美元，而时尚类消费者两年的平均计划支出为8.5万美元。
2. 入门级市场的复苏：预计奢侈品行业将出现积极发展，尤其是在所谓的“可及奢侈品”领域，即“可及奢侈品”。这不仅包括那些定价较高但并非高端的品牌，还包括中上阶层能够负担得起的顶级品牌产品。玛丽-特蕾莎·马雷克表示，奢侈品公司的定价体系可以健康地进行调整。“他们既提供高端产品，也提供入门级产品，尤其是在美妆领域。”例如，一支售价60欧元的口红，虽然与药妆店产品相比仍然非常昂贵，但对许多人来说仍然是可以接受的价格。2025年，奢侈品市场的入门级细分市场承受着最大的压力。“这对品牌造成了打击，因为入门级产品占其销售额的50%。我们预计到2026年，这一领域的压力会有所缓解。”马雷克说道。奢侈品牌可以将业务拓展到入门级品类，例如运动鞋。Z世代尤其值得奢侈品公司关注，他们可以借此机会接触到这些品牌。与此同时，挑战在于如何在更广泛的产品和价格范围内保持品牌的真实性。与圣罗兰和巴黎世家同属开云集团的古驰，近年来受到的影响尤为严重。凭借腰带和小号肩包，Gucci进军大众市场，品牌的产品不再显得特别高端。2025年第三季度，Gucci的销售额暴跌14%，第一季度更是跌幅高达25%。
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